En varias ocasiones hemos hablado de la importancia de Excel en la vida de todo tipo de personas y profesiones y del uso masivo que se hace de Excel en muchas de ellas.

Hace tiempo conocí una página de Internet que habla de SEO posicionamiento… si si, yo también tengo que trabajar en este arte para posicionar mis webs. Y buscando en internet conocí una de las mejores Webs que he visto sobre SEO posicionamiento: NinjaSEO.es. Pero detrás de toda web hay una persona y después de seguir a su creador Javier Marcilla en varias redes sociales y seguir de cerca su post pensé que sería la persona indicada para hablar de SEO Posicionamiento y Excel. ¿Por qué? Porque su nivel de entendimiento sobre la materia es altísimo y porque su manera de explicar las cosas es tan didáctica que me lancé a preguntarle si quería hacer una entrevista sobre el tema…

Y efectivamente, Javier ha sacado tiempo para nosotros y aquí está el resultado de nuestra conversación.

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1.   Cuéntanos acerca de ti y de NinjaSEO

Quique Arranz: Javier, conocemos un poco sobre ti pero, cuéntanos algo más, cuéntanos de dónde te viene el conocimiento en SEO y si te dedicas profesionalmente a ello.

Javier Marcilla: Como he comentado anteriormente soy un autodidacta del SEO, y aunque no me dedique a esto profesionalmente, ya tengo algunos años de experiencia en el mundo del posicionamiento y del Marketing Online.

No suelo hablar demasiado de mí, pero si tienes curiosidad puedes conocerme un poco más en NinjaSEO o en Twitter.

La página gracias a la que nos conocimos (NinjaSEO) es uno de mis intentos de comprender qué es lo que funciona en el Márketing en Español, ya que anteriormente sólo tenía experiencia en los nichos en Inglés.

Además de intentar proporcionar información útil a los visitantes, NinjaSEO es un laboratorio de pruebas, donde llevo a cabo experimentos de Posicionamiento, y algunas tácticas de Márketing.

Y la verdad es que la página me está dando bastantes satisfacciones, y gracias a ella he tenido la oportunidad de conocer a gente tan interesante como Quique 🙂

2.   Dices que te dedicas al SEO, ¿qué es eso?

QA: A eso le llamo yo una introducción, ¡si señor!. Pero quizás haya personas que no tienen muy claro qué es el SEO y por qué es tan importante en el mundo “online”. ¿Nos podrías explicar qué es?

JM: Bueno, el SEO (Posicionamiento en buscadores) tiene un objetivo muy sencillo: proporcionar la mayor visibilidad posible a una página, o un sitio web.

O sea: salir en las primeras posiciones de Google (principalmente)

Por desgracia conseguirlo es bastante más complicado de lo que parece a simple vista. Y normalmente tienes que trabajar (e invertir) mucho más de lo que piensas.

Dicho esto, es una actividad muy interesante, a veces incluso divertida, y proporciona mucha satisfacción ver como tus palabras clave van subiendo posiciones en las búsquedas 🙂

Si eres nuevo en esto del posicionamiento, y no entiendes muy bien para qué sirve, o por qué lo necesitas, te recomiendo que leas este artículo de introducción al seo.

3.   ¿Y qué tiene que ver Excel en el SEO?

QA: Vale, vale, ya nos ha quedado mucho más claro qué es el SEO pero ahora viene la pregunta del millón de dólares. ¿Para qué necesita Excel una persona que quiere posicionar su página web en Internet? A mi me da la sensación de  que no tienen nada que ver ¿no?

JM: Pues puede parecer que no demasiado, pero Excel (o las hojas de cálculo en general) se usan para muchas tareas cotidianas del SEO.

Por ejemplo: casi todas las Herramientas para SEO permiten la descarga (o exportación) de datos en formato Excel, o en su defecto CSV.

Así que, para poder hacer uso esta información “en bruto” necesitas tener instalado Excel y saber utilizarlo, por lo menos a nivel básico.

Ya sabes, importar datos, darles formato, ordenar y filtrar, eliminar duplicados…

Y por supuesto, si quieres analizar los datos en profundidad, vas a necesitar conocimientos avanzados de Excel, entre ellos las tablas dinámicas, que son casi imprescindibles para realizar algunos estudios.

4.   Bueno, veo que algo sabes de Excel ¿cómo aprendiste?

QA: Ok! Veo que de Excel sabes un rato… mucho más de lo que me podría llegar a imaginar. Y efectivamente, coincido contigo en que Excel es fundamental para el análisis de datos. Pero, ¿también eres autodidacta en Excel? ¿Cómo has aprendido todo lo que sabes?

JM: La mayoría de los conocimientos básicos los aprendí gracias a webs como la tuya, y también a un libraco que pesaba nosecuantos kilos que se llamaba “La Biblia de Excel” 😀

Aunque, conforme iba avanzando en el SEO, no tuve más remedio que aprender a utilizar Excel para tareas más complejas.

Por suerte hay excelentes profesionales, como José Moreno o Iñaki Huerta, que amablemente enseñan cómo usar técnicas avanzadas de SEO con hojas de cálculo en sus blogs.

Y finalmente, cuando ya estás totalmente atrapado en el mundo del Excel y los datos, alguien te descubre SEOTools for Excel y dormir deja de ser una prioridad 😀

5.   ¿Podrías poner un ejemplo de cómo utilizas Excel?

QA: Pues ya me ha picado la curiosidad… ¿nos cuentas algún ejemplo del uso de Excel en SEO?

JM: Claro, encantado, te daré algunos, aunque sencillos para no extenderme demasiado 😉

Yo utilizo mucho la herramienta de análisis Majestic, para comparar las métricas SEO de diferentes dominios, analizar el mapa de enlaces, textos ancla, etc.

Y claro, para poder hacerlo con comodidad normalmente descargo los datos en formato Excel.

Abro el fichero, elimino las columnas que no me interesan…

Y creo una tabla para ordenar o filtrar los datos según me convenga.

Esto que acabo de comentar se suele hacer muy a menudo, casi en “piloto automático”.

A continuación iba a darte un ejemplo de cómo Excel te puede ayudar a “scrapear” resultados de Google y analizarlos, pero me he dado cuenta de que Jonathan Fraixedes se me ha adelantado, así que voy explicar otra cosa.

Otro ejemplo sencillo de cómo se utiliza una función cualquiera de Excel el SEO, puede ser crear desde cero una lista de palabras clave “long tail”, que  suelen ser las más fáciles de posicionar.

Es algo tan sencillo como montar una hoja de cálculo con varias columnas que representen acciones, adjetivos, etc., y utilizar “CONCATENAR” (o el símbolo “&”) para crear una lista de frases.

Si estuvieras interesado en el nicho de “zapatillas deportivas”, podrías comenzar por aquí:

Una vez conseguida una lista no hay que olvidarse de comprobar el tráfico de las Keywords, con el Planificador de Palabras Clave de Google, y con un poco de suerte y constancia, encontrarás alguna que puedas posicionar convenientemente.

Y por supuesto hay muchas más aplicaciones de Excel para SEO algunas de ellas bastante complejas, pero sería largo de explicar, y hay otros que dominan el tema mucho más que yo 😉

En todo caso espero haberte convencido de que Excel, que al fin y al cabo es una herramienta que muchos ya tenemos, puede ser una estupenda ayuda en las tareas de posicionamiento… y a despertar un poco tu curiosidad sobre el mundo del SEO.

¡Gracias por pensar en mi para esta entrevista!

Javier – NinjaSEO

6.   Conclusión

Muchas gracias Javier! Ha sido un placer poder charlar contigo y que podamos compartirlo con todos los que les interesa el SEO y Excel. Me he quedado impresionado con el nivel de Excel que tienes y sobre todo con la aplicación tan práctica que le das a esta gran herramienta. Desde ExcelyVBA.com esperamos que sigas creciendo en el mundo del SEO 🙂

Como ya habrás visto, Excel se utiliza en todas partes y a todas horas. Una herramienta super útil independientemente del conocimiento que tengas de Excel. Y tú, ¿en qué usas Excel a diario?